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晚飯后去客廳倒水喝，無(wú)意間瞥了一眼電視，看到了讓我驚詫的一幕：一個(gè)年輕的美女帶著甜美的表情在吃大蔥蘸醬！原來(lái)是一則“蔥伴侶”的電視廣告�！ �
我的第一反應(yīng)就是笑，繼而從微笑變成大笑——美女吃大蔥蘸醬？！實(shí)在是笑煞人也！估計(jì)也只有“周星星”能夠在他的片子里搞出這樣的“杰作”�！ �
首先，我覺(jué)得這則廣告的表達(dá)主旨實(shí)在是無(wú)可挑剔的，蔥伴侶——大蔥的伴侶——吃大蔥時(shí)一定要蘸醬——蘸醬就蘸蔥伴侶。似乎是個(gè)完美的邏輯�！ �
只可惜，這廣告選錯(cuò)了主角，千不該、萬(wàn)不該、絕對(duì)不該找一年輕靚麗的時(shí)尚美眉擔(dān)此重任。徹底表錯(cuò)了情、會(huì)錯(cuò)了意
。 按照常規(guī)的理解，電視廣告中的表現(xiàn)人物應(yīng)當(dāng)以產(chǎn)品目標(biāo)客群的大致形象為基本選擇依據(jù)（成功范例就是那些給老年人補(bǔ)鈣的產(chǎn)品）�？戳耸[伴侶的廣告，我只有一種感覺(jué)：廠家似乎希望通過(guò)這樣的一則電視廣告，要把吃大蔥蘸醬的習(xí)慣帶給城市里的青年群體。這簡(jiǎn)直是在玩“乾坤大挪移了”。
根據(jù)我的理解，現(xiàn)在還在吃大蔥蘸醬的消費(fèi)者，可能只有三大類(lèi)了：第一大類(lèi)，有一定鄉(xiāng)村生活經(jīng)歷的中老年消費(fèi)者；第二大類(lèi)，鄉(xiāng)村及較低收入水平的消費(fèi)者；第三大類(lèi)，在飯店就餐時(shí)，果蔬類(lèi)涼菜拼盤(pán)的佐料。
大蔥蘸醬，這本身就是一種源自鄉(xiāng)村（而且是北方鄉(xiāng)村）的粗獷吃法。在餐桌非常空曠的時(shí)代，大蔥蘸醬似乎是一道不可或缺的主菜，用老人的話說(shuō)就是——“能下飯”。然而時(shí)至今日，還能堅(jiān)持大蔥蘸醬習(xí)慣的家庭和消費(fèi)者，估計(jì)能達(dá)到千里挑一就很不錯(cuò)了�！ �
再者，現(xiàn)代人的交際需求已經(jīng)基本把蔥和蒜之類(lèi)的刺激性生食食物從餐桌上排斥掉了；就算吃，也只能是晚餐時(shí)吃個(gè)一口半口了�！ �
廣告的作用是激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，但想讓年輕人也學(xué)著廣告里的美女狂吃大蔥蘸醬，我看是沒(méi)指望了。
在此，給蔥伴侶提兩個(gè)建議：
第一、要想賣(mài)蔥伴侶，先要賣(mài)“大蔥”，要讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到生吃大蔥的好處；也只有當(dāng)數(shù)量穩(wěn)定的消費(fèi)者養(yǎng)成了吃大蔥的“良好生活習(xí)慣”，蔥和蔥伴侶才能天長(zhǎng)地久；
第二、把廣告里的主角換了，要么換成一對(duì)中老年夫婦在家里細(xì)嚼慢咽大蔥蘸醬（頗有些不忘從前、憶苦思甜的味道），要么換成一桌人在酒店里一邊吃一邊說(shuō)“大蔥蘸醬，很健康”�！ �
如果讓我說(shuō)這則廣告能夠起到什么作用的話，也許只有一個(gè)：讓經(jīng)銷(xiāo)商看到廠家的強(qiáng)勢(shì)廣告支持，大量進(jìn)貨、鋪滿貨架�！ �
因?yàn)檫x錯(cuò)了廣告中的主角，廠家和創(chuàng)作方共同釀造出了這個(gè)經(jīng)典的搞笑廣告。
作者為山東智盟時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)策劃公司首席地產(chǎn)顧問(wèn)，電子郵件：dafei1978@peoplemail.com.cn